Thailand presenteert 'The New Thailand' visie op ITB Berlin 2026

Een Nieuwe Koers voor Thais Toerisme

De Tourism Authority of Thailand (TAT) koos ITB Berlin 2026 – gehouden van 3 tot 5 maart in het Berlin ExpoCenter City – om een ambitieuze nieuwe positionering voor het Koninkrijk te onthullen. Onder de vlag 'The New Thailand' en de slogan 'Unforgettable Experience: Healing is the New Luxury', markeert de campagne een bewuste verschuiving van massatoerisme naar wellness, duurzaamheid en diepere culturele connecties.

Meer dan 165 Thaise toerisme-ondernemers sloten zich aan bij de delegatie, wat het een van de grootste nationale contingenten maakte op Europa's grootste reisbeurs.

Wat 'The New Thailand' Betekent voor Reizigers

De campagne belicht bestemmingen die de meeste eerste bezoekers over het hoofd zien. TAT promoot actief Sukhothai, Nan, Satun en Trang als duurzame alternatieven voor het platgetreden Bangkok–Phuket–Chiang Mai circuit. Elke provincie biedt een mix van UNESCO-erfgoed, ongerepte natuur en community-based toerisme-ervaringen die je zelden in standaard reisgidsen vindt. Het eco-glamping resort in Nan is een perfect voorbeeld van het soort ervaringen dat TAT vooropstelt.

Voor wellness-reizigers introduceerde TAT 20 gecureerde low-carbon reisroutes die gastronomie, regionale identiteit en holistische welzijn combineren. Het Saneh Thai Cafe, een pop-up in het Thailand-paviljoen, bracht dit concept tot leven onder de thema's "Wellness op een Bord" en "Worth-Life Balance" – en gaf vakbezoekers een voorproefje van de food-as-medicine-filosofie die veel traditionele Thaise gerechten onderbouwt. Thailand's beste wellness retreats in 2026 en yoga retreats op Koh Samui en Koh Phangan belichamen deze visie.

Duurzaamheid Krijgt Concreet Doelen

Dit is geen loze marketingpraat. TAT ondersteunde de visie met 10 Krabi: Travel With Care routes en een certificeringskader dat STGs STAR-beoordelingen, Thailand Tourism Awards en Carbon Footprint (CF) Hotel-normen omvat. Deze tools geven reizigers een manier om te verifiëren dat de hotels en tours die ze boeken aan echte milieunormen voldoen. De Thailand Good Travel certificering en Thailand Star Green Tourism accreditatie maken deel uit van dezezelfde inspanning.

Een Grotere Aanpak in Europa

TAT breidde zijn bereik uit voorbij de beursvloer met de Amazing Thailand Fest 2026 — The Wholesome Taste of Thai, gehouden in het iconische Berlijnse warenhuis KaDeWe van 2 tot 14 maart. Het evenement bood Thaise streetfood, wellness-demonstraties en culturele shows, gericht op Europese consumenten die nadenken over hun volgende vakantie – ideaal voor Nederlanders met een directe vlucht vanaf Schiphol.

Wat Dit Betekent voor Jouw Volgende Reis

Heb je al Bangkok en de eilanden bezocht? Dan biedt 'The New Thailand' een routekaart voor een heel ander soort trip. Denk aan fietsen door de oude ruïnes van Sukhothai, overnachten in eco-gecertificeerde lodges in de beboste hooglanden van Nan, of kajakken door de zeegrotten van Satun – allemaal met een lagere CO2-voetafdruk en een sterkere band met lokale gemeenschappen. De Chiang Dao stargazing eco-lodges in Noord-Thailand vormen een mooi startpunt.

De Thaise toerismesector genereerde in het eerste kwartaal van 2026 alleen al 368 miljard baht, wat bewijst dat het land een van Azië's populairste bestemmingen blijft. Het verschil nu is dat het Koninkrijk reizigers actief stuurt naar ervaringen die zowel de bezoekers als de plekken ten goede komen. Lees onze overzicht van Thailand's toerismestrategie: waarde boven volume in 2026 voor het grotere plaatje.

Voor reizigers die zich afvragen of Thailand nog steeds opweegt tegen regionale rivalen, bekijk onze Thailand vs Vietnam vergelijking voor 2026.